帝都娱乐手机客户端

帝都娱乐手机客户端-近几年,国内综艺市场虽一片火热,各个电视台都竞相发售重磅综艺节目,以对应对互联网对电视观众的抢走,但是大部分电视台的节目多是以引入和仿效国外节目居多,例如,早已播出到第四季的《中国好声音》就是荷兰《Thevoice》的暗讽;还有《跳跃吧!兄弟》就是韩国《RunningMan》。大多数电视台不肯在综艺节目上创意和尝试,因为任何一个综艺节目的投放费用基本都在3000万以上,没有人期望去试错。 电视台虽然不肯在综艺节目上去创意,但是从目前现象级的综艺节目上,我们可以找到,一个有影响力的综艺节目不会给一个电视台带给莫大的营销价值,对于电视台的整体营销价值也不会带给整体的提高。例如,《中国好声音》整体提高了浙江卫视的收视率,同时为浙江卫视明显提高其品牌形象;再有《爸爸去哪儿?》某种程度也给湖南卫视带给了更加多的关注度和行业影响力。

综艺节目对于电视台来讲是提高品牌营销价值的标志性象征物,但是在这竞争更为白热化的市场中,又缺少更加多精致、新鲜的原创,而互联网又为综艺节目带给了新的机会,这个新的机会将不会反映在哪几个方向?它否不会将感受到整个传统的综艺生态链条? 互联网更容易捕捉用户现实市场需求 很多内容制作商都在纠葛,用户究竟不会讨厌哪些节目?但在互联网大数据的背景下可以解决问题此类问题,像美国Netflix制做的《纸牌屋》,正是借由网络大数据,随时分析用户的市场需求和对系统,以制作成更加用户所青睐的节目。例如,爱人奇艺这样的视频门户网站,它本身相结合于百度,掌控着众多网民与市场需求有关的大数据,可以更加精准的对其内容展开生产和改建。

互联网超越了传统内容的生产链条,过去我们有可能必须一些现象级节目的试水、冒险才能检验其价值,而现在,在纯网综艺的平台上面,内容制作商只必须通过对网友市场需求的调查和对系统,就能可行性构成对一些节目的定位,利用数据分析和洞察的定位,往往不会构成更加多现象级的产品,例如,《奇葩说道》这档栏目,在它实施之前,它只不过早已经过了互联网的检验了,无论是高晓松、马东,还是蔡康永都是当下互联网上所接纳的红人,他们自身的品牌价值早已获得了反映,所以再行到《奇葩说道》的时候,只不过整个内容生产链条早已非常成熟期。 从低成本的尝试,到大市场的研发 电视台的综艺节目很多都必须巨额的投放,甚至有很多大的投放不一定不会有收效,而对于显网综艺来讲,它不会更为的灵活性,内容制作商可以再行展开小成本的实验,以取得网民的对系统,甚至,还可以与品牌展开绑,探寻更加多多元化的传播模式。显网综艺互为较传统电视台综艺节目,更为适应环境互联网时代背景下的生存环境,同时可为视频网站延伸出有更加多的空间。互联网视频的播出并非是线性的,它不像电视台栏目那样,几点到几点是有明确时间决定的,而纯网综艺靠的的是人们自发性的收听和注目。

在电视台上只不过很多时段都是被动时段,例如黄金时间,在这一时间段,用户不能相同提供某种程度信息。而在互联网上,注目显网综艺的用户是全天候的存留,用户在任何时间段都有可能在收听节目,而这时考验的就是节目的影响力和内容的趣味性,同时,这样也将迅速检验出有这档节目的市场价值,而在这个基础上我们再行去探寻营销,它就不会显得更为大自然。

帝都娱乐

显网综艺扩展视频网站的营销边界 显网综艺超越了传统电视台单一的收益来源。电视台的综艺节目往往是通过冠名、主播、植入等较为简单蛮横的形式为品牌传播,从而提供收益。而纯网综艺是可以打造出全新的营销生态链,其节目的本身就能沦为品牌,需要沦为文化创意的品牌,需要沦为娱乐的品牌,甚至可以沦为衍生品的品牌,它的生态边界可以适应环境互联网而无限前端。

环绕显网综艺,明星价值的研发也是其特有的亮点。例如,《爱上超模》、《奇葩说道》等都是通过显网综艺打造出了全新的网络明星,对其身份价值的提高,也是对于显网综艺价值的认同。

同时,作为节目而言,它早已沦为打造出明星的平台,也可以做到明星经济,甚至可以利用显网综艺,做到衍生品的研发,通过节目的推展都可以省却广告费用的投放,综艺节目就给以沦为品牌认知度的入口,从后端可以延伸更好的产品。 这几年,视频网站的竞争焦点改向了制做内容的较量,而在制做节目的市场,所求能力最弱的还是综艺节目,视频网站布局显网综艺,不仅可以竖立品牌的差异化,打造出现象级的内容,提高流量,同时,还可以将内容偏移的输入给电视台,超越了过去单向的台网同步模式。

在未来,显网综艺将有可能沦为视频网站尤为最重要的IP资产,在电视末端、PC末端、移动末端都将出热门资源。 爱人奇艺CEO龚宇也曾回应,爱人奇艺每年在内容方面的投放有几十亿元,总体支出封顶,但对于制做内容是不封顶的,如果有好的制做综艺内容,就闲置订购的支出。这也于是以解释,龚宇早已看见了一个新的未来,视频网站只是全然的出售大片,出售电视台版权的时代早已过去了,随着成本的大大下降,内容资源的紧缺和单一化,早已无法承托起视频网站去服务多样化市场需求的互联网用户群体。 从这一点去思维爱人奇艺的纯网综艺的话,它只不过是在扩展出有一个显网综艺的矩阵,它的每一档显网综艺节目都将不会演化出极大的商业价值,转变了视频网站单一的靠贴片广告和植入的单一营销模式,在再加像爱人奇艺所研发出有的Videoin”专利视频动态广告植入技术,都会为纯网综艺修筑出有新的可能性。

|帝都娱乐手机客户端。

本文来源:帝都娱乐-www.skatecrisis.com

网站地图xml地图